12 Апр 2012

Мережа на виріст

Author: admin | Filed under: Новинар

Аналітики прогнозують зростання онлайнової економіки в Росії до 2,3 трлн рублів і збільшення її частки у ВВП країни з 1,9% в 2010 році до 2,8% – в 2016-му. Кореспондент "Інформаційних технологій" з'ясував, як здійснюється цей прогноз і що може йому завадити.

Життя у Матриці

У березні консалтингова компанія Boston Consulting Group (BCG) опублікувала доповідь, в якій проаналізовано роль інтернет-економіки в країнах "великої двадцятки". Головним параметром, що визначив позицію кожної країни в підсумковому рейтингу, стала частка інтернет-економіки у ВВП. Аналітики BCG підрахували, що в 2010 році ця цифра в Росії становила 1,9%, або 835 млрд рублів в грошовому вираженні. А до 2016 року частка онлайнового бізнесу в ВВП країни має зрости до 2,8% і становити 2,3 трлн рублів. Це дозволить Росії піднятися в рейтингу всього на дві строчки вгору – з 18-го на 16-е місце, обігнавши ПАР, Туреччину та Бразилію. При цьому, на думку авторів доповіді, інтернет-економіка в Росії росте швидше, ніж в інших країнах "великої двадцятки": на 18,3% в рік в порівнянні з середніми 17,8%. Крім того, якщо в 2010 році на частку розвинених країн припадало 76% інтернет-економіки "великої двадцятки", то до 2016 року за ними залишиться вже тільки 66%.

Прогноз для Росії виходить досить райдужний. Чи є для нього підстави? Одним з головних драйверів онлайнового сегменту економіки країни BCG вважає зростання аудиторії рунета: за прогнозами компанії, в 2016 році доступ до глобальної мережі будуть мати 100 млн жителів Росії. Тоді як чисельність населення в цьому році, згідно Росстат, складе в кращому разі 144 млн чоловік. Таким чином, рівень проникнення інтернету до цього часу складе близько 70%.

Олексій Астаф'єв, керівник відділу досліджень Mail.ru Group, вважає найважливішим фактором розвитку інтернет-економіки саме збільшення аудиторії. Крім того, позитивний ефект дає поліпшення якості інтернет-каналів: їх ширина дає можливість розвиватися різноманітним мультимедійних сервісів і цифрової дистрибуції контента. На думку експертів, обсяги онлайн-бізнесу будуть збільшуватися навіть при невеликому зростанні числа користувачів. "Прогнози щодо зростання аудиторії набагато скромніше, ніж по зростанню частки інтернет-бізнесу в економіці. Це цілком зрозуміло, тому що, по-перше, зростає активність тих десятків мільйонів людей в Росії, які вже користуються інтернетом. Все частіше інтернет використовується не тільки для вирішення суто інформаційних завдань, але і для здійснення покупок, здійснення платежів і т. д. Інтернет перестає бути віртуальним середовищем, інтегруючись в повсякденне життя, в тому числі економічну. А по-друге, інтернет все більше проникає на мобільні пристрої, і це теж сприяє його використанню в оффлайнових сценаріях поведінки, у тому числі пов'язаних з економічною поведінкою ", – коментує Андрій Себрант, директор з маркетингу сервісів" Яндекса ".

Марина Трещова, генеральний директор Fast Lane Ventures, не береться судити про спроможність прогнозу BCG: "1,9% від ВВП – це величезна цифра. Для такого обсягу в інтернет-бізнес потрібно на поточний момент включати всю інфраструктурну складову: від виробництва проводів до бізнесу хостинг-провайдерів. Не знаючи критеріїв підрахунку, складно оцінити адекватність результатів ". Але пані Трещова згодна з тим, що російський інтернет-ринок дійсно ще довго не вичерпає свій потенціал. І це незважаючи на те, що абсолютні цифри з інвестицій в рунет поки не вражають уяву. "За нашими оцінками, загальний обсяг інвестицій у російський інтернет-ринок (без урахування операцій Mail.ru і Yandex) склав в 2011 році близько $ 700 млн, – розповідає вона. – Це в десять разів менше, ніж, наприклад, в США ($ 6 , 9 млрд). Але в них і інтернет-аудиторія в чотири рази більше російської. ФОМ прогнозує 80 млн користувачів в рунеті в 2014 році, так що нам точно є куди рости ".

Шопінг з екрану

Один з головних чинників, що розганяє швидкість росту онлайн-ринку – це прагнення оффлайнового рітейлу в мережу. Електронна комерція росте досить швидко: за даними дослідницького агентства Data Insight, в 2011 році російський ринок онлайн-торгівлі виріс на 30% і склав близько 320 млрд рублів. За прогнозами цієї ж компанії, в поточному році кількість інтернет-покупців збільшиться ще на 25%, а оборот зросте на 22%, до 380 млрд рублів.

"За підсумками 2011 року ринок e-commerce в Росії оцінюється в 320 млрд рублів, не включаючи сегмента купонів і b2b, а потенціал зростання на наступний рік – не менше 20%, за даними DATA Insight", – міркує пані Трещова . За її словами, в інтернеті спостерігається виразне перевищення попиту над пропозицією в області якісних сервісів: "Мова йде про цілком традиційних для споживача продукти та послуги, які в багатьох випадках зручніше отримувати онлайн, ніж оффлайн, і які безпосередньо впливають на якість нашого життя, наприклад замовлення авіаквитків, бронювання готелів, підбір житла, пошук інформації, покупка товарів і послуг зі знижками і так далі, – пояснює вона. – Взяти той же туристичний сегмент, у нього величезний потенціал в онлайні: ринок самостійного туризму збільшується в Росії в два рази щорічно , а обсяг продажів туристичних послуг через інтернет виріс за минулий рік на 8%, в той час як традиційні способи реалізації оффлайн-продажу збільшилися лише на 1%. При цьому сегмент онлайн-подорожей в Росії – це всього лише 10-20% від усієї електронної торгівлі в цілому, в тій же Америці онлайн-подорожі займають таку ж частку ринку, як і електронна комерція ".

Ованес Погосян, співвласник сервісу покупки авіаквитків OneTwoTrip.com, додає, що ринок онлайн-бронювання та купівлі авіаквитків в 2010 році виріс на 80%, за 2011 рік – на 40% і до сьогоднішнього моменту досяг обсягу $ 4,2 млрд . "Зростання відбувається за рахунок зростання споживання, інвестицій в інтернет, збільшення експорту пов'язаних з інтернетом товарів і послуг, пропозицій і конкуренції, підвищення якості та кількості аудиторії, а також за рахунок бажання споживачів економити час і гроші, а це стає доступно за рахунок інтернет -сервісів, – додає пан Погосян. – Так, наприклад, тепер вам не треба по-старому йти в касу, стояти в черзі, порівнювати, питаючи у касира, купувати і виписувати квиток на літак, ви все можете робити через інтернет, і це займе не більше двох-трьох хвилин ".

При цьому Сергій Білоусов, старший партнер венчурного фонду Runa Capital і засновник компанії Parallels, вважає прогноз BCG дуже консервативним: "Думаю, що порахувати розмір російського інтернет-бізнесу не так просто. Значна частина технологічного сектора орієнтована на експорт, як в російськомовні країни, так і на глобальному рівні. Наприклад, тільки B2B-сектор електронної торгівлі становить 500 млрд рублів. Реальні цифри набагато вище ". Пан Білоусов упевнений, що зростання буде відбуватися не тільки через збільшення аудиторії рунета, але також тому, що все частіше користувачі розплачуються кредитними картами і звикають здійснювати безготівкові платежі різними способами.

"Інше джерело зростання – бурхливий розвиток технологічної екосистеми: нові інвестори, прихід в інтернет державних установ, поява нових стартапів, розвиток освіти і науки", – додає Сергій Білоусов. Він перераховує безліч різних векторів зростання: B2C-і B2B-сегменти електронної комерції, інтернет-реклама, мобільні програми та онлайн-ігри, соціальні медіа та пов'язані з ним бізнеси, а також розвиток "хмарних" обчислень і "хмарних" додатків для малого бізнесу .

Реклама без паузи

На початку року комісія експертів Асоціації комунікаційних агентств Росії підвела підсумки розвитку рекламного ринку Росії за 2011 рік. Виявилося, що вперше оборот інтернет-реклами перевищив показники ринку зовнішньої реклами та друкованих ЗМІ. У сумі обсяги онлайнової реклами досягли 41800000000 рублів, тоді як роком раніше складали 26800000000 рублів. І це при тому, що при підрахунку не враховувалася політична реклама, обсяг якої в рунеті досяг 1 млрд рублів в листопаді-грудні минулого року. Так, реклама кандидата в президенти Володимира Путіна була розміщена на найбільших інтернет-майданчиках – "Яндексі", Mail.ru і "Однокласниках". Наприклад, штаб пана Путіна придбав "політичний пакет" на "Яндексі" за 15 млн рублів на 318 млн. показів банерів. Експерти підрахували, що бюджет на просування в інтернеті тільки цього кандидата склав $ 1,5-2 млн. Його прикладу послідував і штаб іншого кандидата – Михайла Прохорова.

Пан Себрант пояснює збільшення показників онлайнового ринку реклами тим, що інтернет починає грати все більшу роль у вирішенні прикладних задач бізнесу. Двома іншими драйверами ринку виступають онлайнова торгівля (захоплююча все більше товарних категорій, наприклад одяг) і інтернет-платежі. "Одна з тенденцій останнього року: з електронного гаманця стало можливо заплатити не тільки в інтернет-магазині, але і за будь-квитанції будь-якої компанії в Росії, будь то домофон, рахунок за музичну школу або квитанція за комунальні платежі", – міркує пан Себрант. Так, тільки з січня 2011 року оборот платежів за держпослуги (податки, штрафи, комунальні рахунки) виріс в "Яндекс.Грошах" в сім разів. "Можна очікувати, що зростання проникнення мобільного інтернету також позначиться на його використанні в повсякденному економічному поведінці мільйонів людей", – упевнений директор з маркетингу сервісів "Яндекса".

Сергій Рижиков, генеральний директор "1С-Бітрікс", перше місце в списку чинників зростання інтернет-бізнесу віддає рекламі: "Усі, хто зміг зібрати навколо своїх ресурсів хорошу за чисельністю аудиторію, успішно монетизують свої бізнеси – це різні пошукові та поштові системи, соціальні мережі. Бізнес завжди тягнеться за аудиторією ". На другому місці, на його думку, інтернет-магазини різних типів: їх оборот порівнянний з найбільшими офлайновими магазинами, багато з яких також перенесли частину свого бізнесу в інтернет, запустивши свої онлайн-магазини і збільшивши тим самим обсяги продажів. "Тут першість належить, звичайно, товарам народного споживання, – додає пан Рижиков, – одязі, взутті і т. п. Крім того, зростає галузь веб-розробки: все більш затребуваним стає створення інтернет-ресурсів та інтернет-сервісів".

"В період кризи, коли класичні бізнеси втрачали свої частки ринку або взагалі зникали з економічної карти Росії, частка інтернет-бізнесу тільки збільшилася, – пояснює він. – В разі чергового витка кризи, який прогнозують багато експертів ринку, можна передбачити , що частка інтернет-бізнесу може навіть перевищити прогнозовані DCG 2,8% ". На його думку, такий розвиток подій обумовлено двома факторами. По-перше, активно розвиваються нові сегменти і бізнес-відносини, такі як інтернет-торгівля та інтернет-реклама. По-друге, зменшується частка присутності на російському ринку класичних бізнесів: друковані ЗМІ, продаж музики та фільмів як бізнеси переміщуються в мережу. Що, в свою чергу, породжує потребу в нових професіях і навичках, які також здобуваються часто в інтернеті.

Але є й стримуючі чинники, здатні знизити показники зростання частки інтернет-ринку в ВВП. Одним з них пані Трещова називає дефіцит кадрів. "Кількість вузів і навчальних центрів, де навчають специфіці інтернет-підприємництва, прагне до нуля, при цьому попит на професіоналів у цій галузі і його превалювання над пропозицією буде рости", – впевнена вона. Крім того, має місце "старіння" аудиторії. "Число користувачів інтернету буде рости виключно за рахунок людей старшого покоління, так як аудиторія тих, хто народився в 80-е і 90-е, вже майже на 100% живе в онлайні. Відповідь же на питання, наскільки покоління 70-х і старше буде настільки ж активними користувачами онлайн-сервісів, поки залишається відкритим ", – пояснює вона. Залишається сподіватися, що на найближчі п'ять років наявного ресурсу вистачить.

Comments are closed.